Pe 21 iunie, la Festivalul Cannes Lions, jurnalista Maria Ressa a primit distincția LionHeart Award. Maria Ressa, premiantă Nobel și luptătoare împotriva dezinformării, a urcat pe scenă la Cannes și s-a adresat celor mai buni creativi ai lumii. Jurnalista filipineză a fost condamnată la peste 100 de ani de închisoare pentru investigațiile ei ce dezvăluie crimele guvernului Duterte, iar distincția primită la Cannes marchează lupta pe care o duce de o viață pentru libertatea de exprimare. În discursul de acceptare a premiului, Ressa a spus: “Lumea în care trăim este una în care tehnologia, violența și războiul ne pun la grea încercare umanitatea. Această distincție, Cannes LionHeart Award, ne reamintește că imaginația și creativitatea, care trezesc în noi empatia, sunt cruciale să ne ajute să traversăm aceste vremuri întunecate; ne arată că banii și puterea nu sunt totul și că inspirația aduce la lumină tot ce avem mai bun în noi.”
Am stat de vorbă cu Cătălin Dobre, CEE Creative Director și Chief Creative Officer la McCann World Groupcare România, care, alături de echipa sa, este cel mai premiat creativ român la Cannes Lions. Ne-am dorit să înțelegem cum a fost primită prezența Mariei Ressa în comunitatea celor mai creativi oameni din publicitate și cum rezonează comunitatea la temele predilecte ale jurnalistei: fragilizarea democrațiilor, curaj, scris, integritate.
ZYX Books: Cătălin, ești printre creativii cu cele mai multe premii la Cannes Lions, împreună cu echipa ta. Câte premii ați luat anul acesta și care înseamnă cel mai mult pentru tine?
Cătălin Dobre: Mulțumesc pentru laude, sunt norocos că am putut să mă înconjor de o echipă extrem de talentată și de ambițioasă. Și rezultatele apar an de an.
Am avut un an foarte bun la Cannes în 2024. O să fac referire la Europa Centrală și de Est și la România, unde sunt creative lead. Am câștigat un Grand Prix în Creative data cu Room for Everyone din Polonia – un proiect pentru Mastercard care continuă misiunea de a ajuta refugiații din Ucraina să se integreze – de data aceasta, este vorba despre o revelație venită din date despre complementaritatea business-urilor și despre cum antreprenorii ucrainieni pot sa aibă succes împreună cu cei polonezi, nu să fie în competiție.
Apoi, România a câștigat pentru KFC în categoria Direct cu o campanie care hijack-uiește harta metroului din București și o transformă într-o experiență KFC. Este singurul premiu de anul acesta de la Cannes pentru România, deci are o însemnătate specială.
Apoi, avem un premiu și din Cehia, cu campania A Day A Country Stood Still.
Fiecare dintre ele este foarte important. Atât pentru branduri, cât si pentru echipele din spatele lor. Competiția este foarte mare și chiar și un shortlist este foarte greu de obținut.

ZYX Books: Maria Ressa, jurnalista filipineză care a luat Nobelul în 2021, a fost premiată cu Cannes Lionheart Award anul acesta. Este o femeie de 1,57 metri, care s-a luptat cu un dictator, în numele libertății de exprimare. A expus crimele guvernului totalitar din țara ei, a luat 100 de ani de închisoare, a luat apoi Premiul Nobel pentru Pace și a fost apărată de Amal Clooney într-un proces internațional. E printre speakerii cei mai convingători, cred, care pot urca pe o scenă ca să vorbească despre comunicare, scris și responsabilitate față de societate.
La Cannes, a aruncat această provocare celor mai buni creativi ai lumii:
,,𝐋𝐮𝐚𝐭̦𝐢 𝐅𝐀𝐏𝐓𝐄𝐋𝐄 𝐬̦𝐢 𝐭𝐫𝐚𝐭𝐚𝐭̦𝐢-𝐥𝐞 𝐜𝐚 𝐩𝐞 𝐮𝐧 𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝, 𝐜𝐚 𝐩𝐞 𝐮𝐧 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭 𝐩𝐞 𝐜𝐚𝐫𝐞 𝐭𝐫𝐞𝐛𝐮𝐢𝐞 𝐬𝐚̆-𝐥 𝐚𝐣𝐮𝐭𝐚𝐭̦𝐢 𝐬𝐚̆ 𝐬𝐞 𝐢𝐦𝐩𝐮𝐧𝐚̆ 𝐬̦𝐢 𝐬𝐚̆ 𝐜𝐫𝐞𝐚𝐬𝐜𝐚̆.”
Cum rezonează asta cu viziunea ta despre creativitate?
Cătălin Dobre: Maria Ressa este un om extraordinar și discursul ei despre manipulare, lipsa unei realități comune la care umanitatea se raportează și rolul social media și al AI în toate astea a fost foarte puternic. Cred că provocarea de a trata Faptele si Adevărul ca pe niște branduri este una inspirațională. Dacă Adevărul ar fi un brand și ar lua un Global EFFIE, probabil că am trăi într-o lume mult mai bună. Nu e simplu, dar creativitatea este o forță și dacă reușim să o focusăm pe lucrurile cu adevărat importante – inițiativă cu inițiativă – proiect cu proiect – țară cu țară – o să avem impact.
Faptul că Maria Ressa a avut un discurs despre asta în fața a peste 2000 de oameni din industria creativă cred că o să stârnească ceva reacții și o să inspire creativii.
Rețeaua noastră are un slogan: “Truth well told”. Deci mesajul se leagă perfect.

ZYX Books: Cartea în care Maria Ressa își spune povestea, ,,𝐂𝐮𝐦 𝐬𝐚̆ 𝐢̂𝐧𝐟𝐫𝐮𝐧𝐭̦𝐢 𝐮𝐧 𝐝𝐢𝐜𝐭𝐚𝐭𝐨𝐫”, a apărut de curând la ZYX Books. Pe tine te-a convins Maria Ressa s-o citești? Cum i-ar putea inspira o asemenea poveste pe creativii din publicitate?
Cătălin Dobre: Maria Ressa este un om special. Vorbește cu o relaxare deosebită despre niște lucruri încărcate de o tensiune extraordinară. A luat un premiu Nobel pentru curaj și pentru integritate jurnalistică.
Cred că orice creativ trebuie să fie inspirat de ambiția și de perseverența unui astfel de om.
Nu se pot compara situațiile, creativii din industrie probabil că nu vor trece niciodată prin ce a trecut Maria. Dar genul ăsta de povești îți dau perspectivă și energie. Și cu siguranță este nevoie de asta și în industria noastră.
Cum să înfrunți un dictator: lupta pentru viitorul nostru, de Maria Ressa, a apărut la editura ZYX Books, în traducerea excelentă a jurnalistei Mona Dîrțu. O puteți cumpăra de pe site-ul editurii: https://zyxbooks.ro/product/cum-sa-infrunti-un-dictator-maria-ressa-zyx-books/